1. Ochrana kritické součásti firmy
V případě téměř jakékoliv firmy, je to právě značka, která pro zákazníky představuje symbol kvality, ceny, důvěry a jednání se zákazníky a tak odlišuje firmu od jejího konkurence. V našem průzkumu, kterého se zúčastnilo 10 000 spotřebitelů, jsme se ptali zúčastněných nakolik ovlivňuje právě značka jejich výběr zboží a služeb. Výsledky tohoto průzkumu ukazují, že důležitost značky přesahuje 30%, a tak znázorní, že značka skutečně hraje klíčovou roli při ovlypvňovaní chování zákazníků. Obchodní značku proto můžeme považovat za jednu z nejdůležitějších součástí firmy, která si zaslouží adekvátní ochranu v podobě registrace ochranné známky.
2. Dlouhodobé a fungující partnerství
Registrovaná ochranná známka komunikuje odhodlání a důvěru, kterou ocení Vaši obchodní partneři. Ať už jde o dodavatelů nebo distributorů, registrace Vaší ochranné známky pro ně minimalizuje možné komplikace v budoucnosti. Někteří významní partneři pro online prodejců (například Amazon a jejich služba Brand Registry) dotáhli tento benefit ještě dále prostřednictvím množství doplňkových služeb pro prodejce s registrovanou ochrannou známkou [1].
3. Spokojení investoři
Analýza vydavatelství The Economist ukázala, že až přes 20% tržní hodnoty 10-ti nejhodnotnějších značek vychází právě ze značky [2]. Odhady společnosti Millward Brown jsou ještě vyšší a ukazují, že značka představuje přes 30% finanční hodnoty firem [3]. Ať už jste sami vlastníky Vaší firmy, nebo musíte uspokojit finanční potřeby Vašich investorů, ochrana značky v podobě registrace ochranné známky rozhodně poskytuje finanční hodnotu.
4. Odrazení imitátorů
Případy imitátorů jsou častější než si mnozí myslí a přes 85% velkých společností se s takovým případem v posledním roce setkala. [4]. Samotný akt registrace ochranné známky a následné používání symoblu registrované ochranné známky ® jasně komunikuje ochranu vaší značky a tak odrazuje imitátorů. Co je ještě důležitější, je to právě registrace ochranné známky, která Vás opravňuje žádat imitátorů, aby s jejich aktivitami okamžitě přestali.
5. Rychlejší a jednodušší urovnání neshod
Dokonce i v případech kdy problémy s imitátory přerostou do soudních sporů, registrace ochranné známky zjednodušuje celé řízení ve Vás prospěch a šetří Vám čas, námahu a peníze. Úvodní investice do ochranné známky se Vám proto rozhodně vrátí v podobě rychlejšího, jednoduššího a levnějšího procesu.
6. Kontrola v online světě
"Cybersquatter" je pojmenování pro záměrné obsazení online domény s úmyslem vydělat na jejím následném prodeji firmě, která má o ni zájem na základě vlastního názvu značky. Tato hrozba může znemožnit, nebo alespoň prodražit, koupi vlastní online domény. Další hrozby v online světě můžeme najít při podobně znějících doménách a rovněž v kontextu sociálních sítí, které se staly nedílnou součástí online marketingu. Dobrá zpráva je, že právě registrace ochranné známky Vám umožňuje vynutit si právo na používání této značky a tak Vás opravňuje získat zpět kontrolu v online světě.
7. Vyhněte se komplikacím spojených se změnou značky
V případě, že by si značku, kterou aktivně používáte, registrovala jiná společnost, jejich snahy na ochranu vlastní značky mohou vyústit až do soudních sporů. Bez registrace ochranné známky se můžete dostat až do bodu, že změna jména značky bude pro Vás jediná schůdná možnost. Tento proces však obnáší množství výdajů a ztrát, a s budováním dobré reputace Vaší firmy tak můžete začít prakticky od začátku. Výdaje a námaha spojená se změnou jména značky proto představuje další důvod proč se vyplatí s ochranou jedinečnosti Vaší značky začít co nejdříve.
8. Příliv talentu
Až 65% preferencí uchazeče o práci je ovlivněných značkou danou firmy [5]. Ochrana její jedinečnosti, hodnot na nichž byla založena a identity je proto důležitá iz pohledu na nábor talentovaných pracovníků, kteří ji mohou dále zvelebovat.
9. Zviditelněte svůj růst
Registrace ochranné známky otevírá dveře možnostem růstu firmy. Franchising, nebo prodej licencí na provoz pobočky firmy na základě předem určené dohody představuje jednu z oblíbených možností na rychlý růst na globální úrovni. Registrovaná obchodní značka je však ale nezbytnou podmínkou pro vytvoření lákavé obchodní nabídky, která komunikuje důvěru pro budoucí partnery a urychluje tak růst firmy.
10. Každým dnem přibývá přes 30 000 nových registrací ochranných značek
V roce 2019 bylo na světě podáno přes 11 milionů přihlášek k registraci ochranné známky. To znamená, že na globální úrovni, každým dnem přibude 31 545 nových žádostí o registraci ochranné známky [6]. Růst přihlášek se výrazně zrychlil za poslední roky a ukazuje na důležitost ochrany značky. Tento trend stejně poukazuje na to, že na ochranu jedinečnosti Vaší značky opravdu není nikdy příliš brzy.
11. Výhodná cena a jednoduchý proces
Cena za registraci ochranné známky se liší mezi jednotlivými regiony. Jedna zásada však platí stejně na celém světě a to, že cena za přihlášku je nesrovnatelně nízká oproti možným ztrátám spojených se znehodnocením dobrého jména značky, potřebě změny jména značky nebo zdlouhavých soudních sporů. Díky řešení, které pro Vás nabízí tým Trama, je celý proces registrace ochranné známky velmi jednoduchý a začíná verifikací registrovateľnosti do 24 hodin. Nás tým zkušených právníků dohlédne na to, aby celý proces byl pro Vás jednoduchý, rychlý a bezstarostný.
12. Ochranná značka poskytuje doživotní ochranu
Platnost ochranné známky je limitována na dobu 10-ti let. Po uplynutí této doby má však vlastník ochranné známky přednostní právo na její obnovení a tak lze pvoedať, že registrace ochranné známky poskytuje doživotní ochranu pro Vaši značku!
—
[1] Amazon Brand Registry (2020), “Build and protect your brand”, https://brandservices.amazon.com
[2] The Economist (2020), “It has never been easier to launch a new brand”, https://www.economist.com/business/2020/01/23/it-has-never-been-easier-to-launch-a-new-brand
[3] The Economist (2014), “What are brands for?”, https://www.economist.com/business/2014/08/30/what-are-brands-for
[4] CompuMark Research (2020), “Trademark infringement rising year-on-year, says CompuMark report”, https://www.prnewswire.com/news-releases/trademark-infringement-rising-year-on-year-says-compumark-report-300986014.html
[5] Zhang, J.-Y., Wang, Y. & Feng, L.-M. (2013), “Evaluation model and application of employer brand: Brand association added and revision of comprehensive evaluation model”, Journal of Beijing Technology and Business University, November
[6] WIPO (2020), “IP statistics data center”, https://www3.wipo.int/ipstats/
